紅茶ペットボトル市場の変化
昨日、2019年の紅茶ペットボトル需要が活況であるというニュースがありました。
注目の流れです。
今年は甘さ控えめペットボトル紅茶がブレイク中！ビジネスパーソンの仕事のお供に！ ｜ ガジェット通信 GetNews
今年は甘さ控えめペットボトル紅茶がブレイク中！ビジネスパーソンの仕事のお供に！
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ニュースに記載の市場動向をまとめますね。
✔市場は前年比113％・7月時点で紅茶輸入量10％増
✔キリンビバレッジ3月発売の「ザ・マイスターズミルクティー」は4200万本のヒット
✔30～50代ビジネスウーマンにリピートされている
✔味は「甘さ控えめ」でスッキリ微糖タイプが人気
✔続くタピオカミルクティーの人気が、波及している模様
✔キリンビバレッジ3月発売の「ザ・マイスターズミルクティー」は4200万本のヒット
✔30～50代ビジネスウーマンにリピートされている
✔味は「甘さ控えめ」でスッキリ微糖タイプが人気
✔続くタピオカミルクティーの人気が、波及している模様
タピオカミルクティーは、日本のドリンク史上外せないインパクトを残していますね。
さて、このインパクトをどう次につなげられるか、だと考えています。
お茶ニーズの定着化と自宅ニーズの深堀りへ
お茶を自宅で淹れる人は減少傾向。
だけれども、外で飲む人は着実に増えてきた。
まずはお茶を口にする機会が増えるのは、お茶の需要拡大にとっても重要。
その意味で、手軽に職場で飲めるペットボトルという形式は、入り口として現時点では最高だと思います。
ここまでの流れを考えると、
タピオカミルクティー＝外・歩き用
↓
ペットボトル紅茶＝外・職場用
でも、これだけだとニーズ定着には心もとないと感じてしまいます。
なぜなら、コーヒーニーズの流れで考えるとめちゃくちゃ要素が少ないからです。
スタバコーヒー＝外・持ち歩き用 and 喫茶用
↓
ペットボトルコーヒー＝外・職場用
↓
ドリップコーヒー＝中・自宅用
↓
個別本格コーヒー店＝外・本格派用
紅茶で、喫茶できる場所としてパッと思い浮かぶ場所はありません。
自宅で紅茶を淹れる人は、まだまだ一部のおしゃれで豊かな方なイメージです。
さらに、本格的な紅茶を飲める場所も一般の人には馴染み薄く、ブルーボトルコーヒーのような存在がありません。
しっかりとお茶の魅力に触れられる接点の充実を図る。
これがお茶ニーズ定着に必要不可欠だと思いますし、これは日本茶にも言える事だと思います。
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